LE LABEL
« Authentic Comoros » n’est pas uniquement une image de marque des Comores, mais également un label permettant de différencier les produits et services comoriens répondant à certains critères et conditions. Il se veut en fait la manifestation de l’image de marque « Authentic Comoros » au niveau des produits et services comoriens incarnant cette valeur d’authenticité comorienne.
La mise en place de ce label « Authentic Comoros » vise donc à veiller à ce que les produits et services comoriens labellisés renforcent l’image de marque des Comores au lieu de la ternir s’ils ne sont pas de qualité. Ainsi donc, le label « Authentic Comoros » a pour objectif de valoriser et de mondialiser l’identité des produits et services comoriens à travers la création et le renforcement d’une image de marque unifiée et reconnue. Il ambitionne de capitaliser sur le patrimoine culturel, naturel et artisanal unique des Comores, en renforçant la visibilité et l’attrait du pays sur la scène internationale tout en renforçant la fierté et le sens d’appartenance des Comoriens et les encourager à consommer national.
Les 3 niveaux de qualité du label « Authentic Comoros »
Au-delà de l’image du pays, le label se veut donc un gage de qualité des produits et services labellisés en proposant trois niveaux de qualité visualisés par autant d’étoiles.
Avantages du label « Authentic Comoros » pour les clients
Accordé selon un processus strict et contrôlé par des instances formelles de gouvernance, le label est également un outil de communication attestant de l’authenticité et de la qualité des produits et services labellisés. Ainsi, face à la contrefaçon des produits souvent présentés aux clients étrangers comme étant des produits comoriens, le label a parmi ses objectifs, celui d’apporter aux consommateurs tous les apaisements nécessaires aussi bien quant à l’authenticité comorienne du produit que quant à sa qualité contrôlée et attestée. En outre, les clients désireux de s’assurer de la véracité de la labellisation pourraient facilement consulter la liste des entreprises labellisées sur le présent site, une liste qui sera mise à jour à mesure que les entreprises accèdent à la labellisation.
Le label « Authentic Comoros » a également pour objectif de rehausser le niveau de la qualité des produits et services sur le marché comorien lui-même. En l’absence du label, de nombreux producteurs et commerçants comoriens mettent sur l’emballage de leurs produits des indications comme « Made in Comoros » ou « Fait aux Comores » ou encore « Fabriqué aux Comores ». De même, on y trouve des indications comme « Produit de qualité », ou « Qualité supérieure », etc. sans qu’il soit possible pour l’acheteur de vérifier la véracité de l’affirmation. En disposant d’une identité visuelle unique et de l’indication du niveau de la qualité des produits achetés, le label contribuera à promouvoir les « vrais » produits comoriens répondant aux critères de qualité du label « Authentic Comoros ».
Avantages du label « Authentic Comoros » pour les entreprises comoriennes
Obtenir le label « Authentic Comoros » présente de nombreux avantages pour les entreprises comoriennes dont les suivants :
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Attester de la qualité des produits et services labellisés et pouvoir ainsi plus facilement convaincre l’acheteur de préférer ces produits et services à d’autres qui ne portent pas le label
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Donner de la visibilité à leurs produits et services en bénéficiant de la visibilité nationale, régionale et internationale du label qui se renforcera au fur et à mesure que le plan de communication est déployé sur le terrain
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S’affirmer sur le marché en luttant plus facilement contre les produits de contrefaçon
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Améliorer le processus d’approvisionnement, de production et de mise en marché tout au long du processus de labellisation et d’accompagnement par les experts du programme
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Renforcer leur vision d’amélioration en passant d’un niveau de qualité à l’autre et en cherchant continuellement à se conformer aux critères de chaque niveau. En outre, comme le label est octroyé pour une durée de trois ans, les entreprises sont incitées à ne pas dormir sur leurs lauriers et à maintenir leur niveau de qualité pour ne pas perdre le droit d’utiliser le label
Processus de labellisation
Les entreprises comoriennes désireuses de se faire labelliser doivent remplir un ensemble de conditions dont les suivantes :
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Être une entreprise privée de droit commun comorien installée et produisant aux Comores avec une main d’œuvre et des matières premières majoritairement (plus de 50%) comoriennes
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Avoir une ancienneté d’au moins deux années
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Avoir le statut d’entreprise de production ou de service à l’exclusion des entreprises exclusivement commerciales comme le négoce et le courtage
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Appartenir ou être gérée de préférence par une femme et/ou employant une main d’œuvre majoritairement féminine
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De plus, les entreprises doivent avoir bénéficié d’un encadrement technique via des programmes d’amélioration de la qualité, appuyé par des partenaires internationaux
Comment votre entreprise peut-elle rejoindre l’initiative?
Les entreprises remplissant ces conditions et intéressées par la labellisation « Authentic Comoros » doivent compléter un formulaire d’inscription.
Les entreprises retenues seront couplées avec un auditeur-conseiller qui va les accompagner selon le schéma suivant :
Chaque produit AMS incarne une part de mon rêve d’offrir des aliments enracinés dans le patrimoine local et des valeurs authentiques. Participer au processus de labellisation « Authentic Comoros » renforcera la crédibilité de nos produits, en mettant en avant leur qualité et en consolidant notre engagement envers les traditions comoriennes. Ce label représente une opportunité de valoriser l’identité unique d’AMS, façonnée par le savoir-faire comorien et les perspectives mondiales que j’ai acquises.
Green Tech Medico Traditionnelle incarne un rêve devenu réalité pour moi. En commençant ce parcours aux côtés de ma mère, j’ai appris l’art et la science de produire des produits à base de moringa qui font vraiment la différence. Le label « Authentic Comoros » nous offre une opportunité unique de mettre en valeur l’originalité de nos créations tout en gagnant une reconnaissance mondiale.
Comoros Moringa représente un rêve accompli - fusionnant l’héritage comorien avec les besoins mondiaux en santé et bien-être. Malgré les défis, nous avons construit une marque qui valorise les ressources locales et crée des opportunités pour les femmes et les jeunes. Le label « Authentic Comoros » renforce notre engagement envers la qualité et la durabilité, nous permettant de présenter l’unicité de nos produits à base de moringa à l’échelle internationale.
Chez Yatech, nous avons démontré qu’il est possible de développer un secteur laitier dynamique aux Comores tout en restant fidèles à nos traditions. Participer au label « Authentic Comoros » est une étape importante pour mettre en avant l’unicité de nos produits dans le monde entier. C’est une opportunité de positionner Yatech comme un leader en innovation locale et en artisanat, ouvrant des portes vers de nouveaux marchés et un impact accru.
Le label de premier niveau de qualité baptisé « Qualité Certifiée » et sanctionné d’une seule étoile allumée sur trois possibles, est octroyé aux entreprises comoriennes utilisant des matières premières et de la main d’œuvre majoritairement comoriennes et fabriqués selon des conditions strictes d’hygiène, de salubrité et de respect de l’environnement. Ces produits et services sont, en règle générale, destinés au marché local.
Le label du second niveau de qualité connu sous le nom de « Qualité Supérieure » et illustré par deux étoiles allumées sur trois possibles, est octroyé aux entreprises répondant aux critères du premier niveau et se conformant en plus aux conditions de bonnes pratiques de management, de travail décent et d’un respect plus développé de l’environnement. Les produits et services de niveau 2 sont surtout destinés au marché régional.
Le troisième niveau de qualité dit « Qualité Premium » et illustré par l’octroi de trois étoiles allumées sur trois possibles, concerne les entreprises répondant aux critères des niveaux 1 et 2 et respectant, en plus des critères relatifs à la responsabilité sociétale des entreprises. Il s’agit d’un niveau de qualité visant les produits et services destinés au marché international.